拍摄宣传片要旁白吗为什么

在拍摄宣传片时，要不要使用旁白一直是广告制作人员们讨论的话题。本文将从宣传片的效果、叙述的角度、观众的接受度以及市场趋势四个方面来探讨这个话题。

一、宣传片效果

1、有利于增强宣传片的说服力

宣传片是企业向外界进行形象展示的重要手段之一，而旁白作为一种直接的语言表达方式，常常可以在短时间内让观众了解企业产品或服务的优势和特点，进而提高宣传片的说服力。

2、有利于提高宣传片的吸引力

一段旁白词藻华丽、语句流畅的宣传片，可以让观众很快被其‘网住’并产生好奇心，进而提高宣传片的吸引力。

3、缩短宣传片时间

在宣传片中，有些信息需要通过文本或说明进行介绍，使用旁白的方式可以在不增加画面时间的前提下，直接传达出企业想要表达的信息，从而缩短宣传片时间。

二、叙述的角度

1、有利于突出企业品牌的形象

旁白可以描述企业的发展历程、产品特点、服务优势等，从而在提供基本信息的同时，更好地突出企业的品牌形象，增加企业的知名度和美誉度。

2、有利于塑造声音形象

通过专业声优录制的音频，不仅能够让宣传片的叙述更加生动有力，更可在观众心中塑造出一个品牌的声音形象。

3、有利于增加情感色彩

旁白中的语气，可以根据场景感情转折来暗示情感色彩，在有限的时间内让观众更快地感受到情感的冲击或是体验到产品的效果，从而提高观众的情感共鸣。

三、观众的接受度

1、有利于降低观众的认知难度

在信息爆炸的时代，观众们接受信息的速度远远赶不上信息量的增长，而旁白的存在可以帮助观众降低认知难度，提高观众对宣传片信息的理解和接受度。

2、有利于提高观众的记忆度

专业的旁白语音，可以在观众听觉系统中留下更加深刻的印象，增加信息被观众记忆的效果，从而提高观众对宣传片的印象和记忆度。

3、受众群体接受程度存在差异

在某些消费群体中，会觉得有旁白的宣传片更加专业严谨；而在另一些消费群体中，却会认为宣传片中都是假的，不需要进行解释。因此，单纯从观众角度看待是否要旁白，需要根据具体情况而定。

四、市场趋势

1、流行视频无旁白的趋势

在互联网时代，越来越多的品牌和消费者愿意接受无声的视频宣传，而在这种影音形式的宣传中，旁白的语言背景已经没有了。这种形式与短视频的兴起有直接关系。

2、无旁白宣传片有利于抵制广告饱和

随着广告的过度渗透，消费者对于强加在自己身上的广告形式产生了反感，而无旁白宣传片可以免去广告的讨论部分，节省掉观众的时间。

3、旁白文字视频是发展趋势

旁白文字视频，是指画面只靠行进的文字和音效，没有对白与诱人品头。如今，短视频音乐化、美食化、剧化、拟人化等多元化趋势支撑下，旁白文字视频大展拳脚。后面将成为一种主流短视频形式。

结论：

实际上，旁白的存在与否，并不是必须的。我们的判断应该根据宣传片的内容、目的和受众等有所调整。在如今这个更加市场化的时代，企业不会再单纯地为了让观众感到专业而选择旁白，而是要根据产品、市场规模和客户等因素来进行选择。在今后的发展中，旁白方式不断地演化和完善，将更好的满足消费者的需求。