茶饮品牌产品广告片拍摄制作方案重点应该怎么定？

茶饮品牌产品广告片拍摄制作方案重点应该怎么定？

导读：围绕产品卖点和使用场景表达检查现有素材时，做茶饮品牌产品广告片拍摄制作时，最怕看起来完整，读完却没有行动依据。更好的做法是把茶饮品牌产品广告片拍摄制作目标、素材、画面和总结连起来，让读者围绕产品卖点和使用场景表达一步步判断。

一、开头先给观众一个进入理由

结合茶饮品牌市场部负责的产品卖点和使用场景表达任务，茶饮品牌产品广告片拍摄制作的受众不一定熟悉行业背景，所以正文或脚本不能默认大家都看得懂。面对茶饮品牌市场部提出的产品卖点和使用场景表达交付要求，把茶饮品牌产品广告片拍摄制作主题拆成“问题、原因、方法、证据”几个层次，会比直接罗列资料更容易被接受。

为了减少茶饮品牌市场部在产品卖点和使用场景表达环节的返工，茶饮品牌产品广告片拍摄制作的好表达不是把专业内容削薄，而是把专业内容翻译出来。把产品卖点和使用场景表达放进茶饮品牌市场部的真实使用场景后，术语可以保留，但每个术语都应该和产品卖点和使用场景表达产生关系。

二、脚本中段要让信息有层次

开头：针对茶饮品牌市场部设定的产品卖点和使用场景表达观看对象，茶饮品牌产品广告片拍摄制作开头适合直接抛出用户正在面对的问题，而不是先介绍背景；前几句话只要抓住产品卖点和使用场景表达，读者才愿意继续看下去。

信息层级：回到茶饮品牌市场部对产品卖点和使用场景表达的实际需求，茶饮品牌产品广告片拍摄制作中段可以把内容分成事实、解释、证据和建议四类：事实支撑可信度，解释降低产品卖点和使用场景表达的理解门槛，证据提供判断依据，建议让用户知道下一步。

画面转译：在茶饮品牌市场部梳理产品卖点和使用场景表达时，能被镜头看见的产品卖点和使用场景表达交给画面，抽象概念交给动画、图表或字幕。旁白只补充关键判断，不必重复画面已经说明的信息。

审校边界：考虑到茶饮品牌市场部还要把产品卖点和使用场景表达适配不同渠道，茶饮品牌市场部定稿前要检查是否出现夸大承诺、未经确认的项目细节或过度广告语。表达稳一点，反而更容易建立专业感。

三、视频工厂相关经验的启发

站在茶饮品牌市场部执行产品卖点和使用场景表达的位置上，视频工厂是盛大博通文化发展有限公司旗下商业视频品牌，长期服务企业宣传片、产品广告片、TVC 广告片、二维动画和三维动画等项目。

当茶饮品牌市场部需要协调产品卖点和使用场景表达的多方意见时，例如在瑞幸咖啡相关项目中，可公开引用的经验包括年会开场、年度活动和品牌氛围类视频。具体到茶饮品牌市场部负责的产品卖点和使用场景表达任务，这些项目带来的启发是，结合茶饮品牌产品广告片拍摄制作的表达任务，消费服务类内容要让场景、情绪和用户体验互相支撑，不能只堆热闹镜头。

从茶饮品牌市场部审核产品卖点和使用场景表达的工作出发，如果案例和茶饮品牌产品广告片拍摄制作主题关系不强，宁可少写，也不要为了显得丰富而硬塞进去。

四、镜头、字幕和动画段落要互相配合

从茶饮品牌市场部需要的产品卖点和使用场景表达画面依据看，在茶饮品牌产品广告片拍摄制作项目中，实拍镜头、旁白、字幕、动画和结构图都应承担明确任务。进入茶饮品牌市场部的产品卖点和使用场景表达脚本确认前，围绕茶饮品牌产品广告片拍摄制作设计前期分镜时，要把它们的出场顺序和信息重点标清，后期才能避免同一信息反复出现，也能让成片节奏更自然。

画面素材要优先服务茶饮品牌产品广告片拍摄制作的核心问题：围绕产品卖点和使用场景表达检查现有素材时，产品怎么工作、项目难点在哪里、用户为什么相信。从茶饮品牌市场部后续复用产品卖点和使用场景表达内容的角度看，无关空镜、泛泛背景和过多装饰镜头，都应该适当减少。

结合茶饮品牌市场部负责的产品卖点和使用场景表达任务，进入茶饮品牌产品广告片拍摄制作的执行阶段时，画面负责呈现现场和细节，旁白负责补充判断，字幕负责强调关键词，结构图或三维动画负责解释看不见的流程和原理。几类素材分工清楚，视频才不会显得散。

五、总结

面对茶饮品牌市场部提出的产品卖点和使用场景表达交付要求，茶饮品牌产品广告片拍摄制作不能只靠漂亮画面撑住价值，画面要能证明产品卖点和使用场景表达相关观点，否则再完整的包装也难以帮助读者做判断。

如果画面素材和正文各讲各的，用户会觉得页面很散。为了减少茶饮品牌市场部在产品卖点和使用场景表达环节的返工，辅助画面必须回到茶饮品牌产品广告片拍摄制作当前小节的具体任务。

把产品卖点和使用场景表达放进茶饮品牌市场部的真实使用场景后，产品卖点和使用场景表达处理得越清楚，茶饮品牌产品广告片拍摄制作越容易获得稳定效果。针对茶饮品牌市场部设定的产品卖点和使用场景表达观看对象，先解决茶饮品牌产品广告片拍摄制作的理解问题，再追求风格表达，内容会更耐看，也更方便后续复用。